首页 门户 资讯 详情
  • 评论
  • 收藏

花山新媒体 2020-07-07 450 10

视频号的未来就是没有未来

微信想做短视频,跟支付宝想做社交一样,都是反人性的。

支付宝是一个支付工具,通过钱来建立社交关系会让人很尴尬。同样道理,微信是一个熟人社交工具,想在这里做短视频也会让人很尴尬。

短视频有一个很重要的因素是微信难以复制的:表演。

抖音和快手都能很好地帮助创作者表演成另外一个完全不真实的人,表演带来的娱乐性很强,能形成网红效应,吸引金字塔底部及腰部庞大的用户群前来消磨时间,这种kill time性质的内容不需要消耗心智成本,所以用户会上瘾。

没有这种表演,短视频平台的用户规模是做不起来的,也就不能形成网络效应,使创作者失去正反馈和变现能力,从而无法坚持下去。

然而在微信的流量场景里,人与人之间的关系是很密切的,熟悉的,做表演并不合适,所以你进去微信视频号看到的都是一本正经的大叔在自说自话(但凡有点表演能力的年轻人都跑去抖音和快手了),看这种枯燥的内容需要消耗人的心智成本,金字塔中低层的人并不喜欢(所以大部分视频的点赞量都很低)。



人生本来就很累,谁喜欢听别人讲道理呢?

另外,微信视频号的沉浸感做得很差,里面有视频区(需要往上划),有文字区(视觉干扰),还有图片(需要左右划),交互成本太重了,有时候微信弹出信息用户会本能地跳出去回复信息,然后浏览就中断了,跟抖音那种只要不断无脑往上滑就能获得快感的体验差距太大了。所以抖音是刷了就停不下来,而微信视频号的内容不但无聊,还经常被聊天信息提醒你要离开,如果不是靠朋友圈引流,真的完全不会有活跃度。

最后,工具是可以复制的,但思想是难以复制的,抖音的话题运营能力太强了,而腾讯从微视到视频号,除了补贴钱和给流量入口,基本感知不到运营能力,抖音可以开几倍工资挖微信的人,微信为什么不能开几倍工资挖抖音的人呢?

总之,微信视频号没有成功的可能,不要在这个平台浪费时间了。

过去我带过很多人做公众号和微博,最近我都建议朋友去做抖音,我个人不喜欢抖音和头条系,但并不妨碍我认为抖音前途无量。站在过去看现在,没有人意料到拼多多会成功,就像站在未来看现在,也很难相信抖音可能会成为集合社交、娱乐、购物、搜索等功能的一站式巨无霸。

像微信那样占住用户的时间很难,但像抖音那样占住用户消费内容的时间就更难,也更有价值,无法不被看好。

但个人真的要少刷抖音,抖音的用户成瘾机制简直有毒。

视频视频号推广 http://www.shipinhao888.com


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

分享

邀请

下一篇:暂无上一篇:暂无

最新评论(0)

Archiver|手机版|小黑屋|花山新媒体  

© 2015-2020 Powered by 花山新媒体 X1.0

微信扫描